5 в петък vol.1

Стандартен

Стартирам тази нова рубрика без обещания да е всеки петък, а както дойде. Така нещата в нея ще са по-обмислени и добре подбрани. Не съм я измислила аз, а я крада директно от някой друг блог, който чета, но то всички идеи са леко (или тежко) рециклирани в този живот. А и в блогосферата е напълно ОК (май).

Идеята на „5 в петък” е да поствам 5 линка към… неща… в Интернет, на които съм попаднала и смятам, че е хубаво да се споделят, но не са се класирали за Facebook стената ми. Може да са статии, може да са снимки… Всичко може да е, стига да отговаря на неясните ми изисквания. Мистериозно, а?

Ето ги 5-те неща, които съм ви подготвила като за откриване на рубриката:

  1. List post facts

mags

Ако, като мен, сте се чудили защо всички женски списания слагат заглавия от рода на „459 лилави чанти, за които би си продала бъбрека” на корицата, то тази статия изяснява нещата. Дори ми изясни защо повечето от моите постове в този блог следват списъчната структура – явно подсъзнателно съм ги усещала и аз нещата.

2. 50 нюанса тъпо

businessman tie

Интересна гледна точка за феномена „50 нюанса сиво”. Не казвам, че съм напълно съгласна, или не – за да давам мнение, трябва първо да съм чела книгата. Просто мятам този линк в пространството и, ако ви вълнува темата, може да ви е интересно да го прочетете. Също така, в статията има линк към супер смешна реклама на Amazon, която не бях виждала. So check it out.

3. Lightning maps lightning

А тук имаме карта на света, която в реално време показва къде вилнеят светкавици. Не знам каква работа би могло да ми свърши това, но е факт, че стоях няколко минути и зяпах жълтите петънца по картата, сякаш крият много важна информация за мен.

4. My perfect life on social media

instagram

Като че ли откакто нашумя Instagram и даде част от магическата сила на Photoshop в ръцете на мъгълите, стана масова практика да снимаме обикновени неща и да ги изкарваме една идея по-необикновени. Дотук добре, но някои хора направо достигат до крайности, създавайки си онлайн образ, който е много далеч от офлайн персоната им.

Линкът води към полуанонимно писмо от една такава дама, която разказва до какви екстремности се е докарала в опитите си да поддържа измислен имидж.

5. Tragic love story statuetragic love

Тази статуя е от онзи тип простички, но гениални неща, които те карат да се питаш „Как така аз не се сетих първа за това?”. Вижте клипчето, а после сложете Грузия в списъка си с желани дестинации.

P.S. Като бонус давам и номер 6 – списък от сайтове с безплатни фото, видео и векторни ресурси. Снимките в този пост са от такъв сайт. Това ме улеснява и освобождава от задължението да ги цитирам. Удобно!

2

#TheDress и real-time маркетинга Vol.2

Стандартен

В продължение на темата от миналия пост за real-time маркетинг, ще ви споделя може би най-успешната реклама, която се роди от истерията покрай #роклята. Може да я наречем „черешката на тортата”, макар и тематиката да не е никак позитивна и сладка.

Седмица след избухването на хаштага в социалните медии, църковната благотворителна организация Salvation Army, бореща се с глада, бедността и други социални проблеми, се възползва от възможността за популяризиране на идеите си. Ето как:

До момента този tweet е споделен повече от 8300 пъти, без да броим изписаните за него статии и новинарските емисии, които го популяризираха още повече. Веднъж усетили, че са на прав път, от Salvation Army надградиха кампанията:

Социалната реклама е доста трудна материя за един рекламист, тъй като обикновено е пълна с грозни, неприятни картини и звуци и апели, които не искаме да чуваме. Доколко тази кампания ще е успешна – не се знае. Но поне успя да привлече вниманието на хора от цял свят към себе си, което е малка стъпка към решението на проблема.

2

#TheDress или как да се възползваме от възможностите за real-time маркетинг

Стандартен

Този пост доста позакъсня, но все пак си го бях планирала и най-после му дойде времето.

Ако не сте прекарали последната седмица от Февруари в тотална изолация, със сигурност сте попаднали или поне дочули за viral феномена #TheDress.

Все пак да сумаризираме историята:

Всичко тръгва от снимка на рокля, постната в Tumblr. Там се поражда ожесточен спор за цвета ѝ – дали е синьо-черна или бяло-златна. Да, звучи доста абсурдно, но се оказа, че първоначалният отговор на всеки, видял снимката, е различен. (Аз я видях бяло-златна.)

Спорът след това се премести и в останалите популярни социални медии, като Facebook и Twitter, а оттам стигна и до традиционните ТВ и прес медии. В крайна сметка всичко се изясни – роклята е тъмносиня с черна дантела, а учени, които се занимават със зрението, обясниха надълго и нашироко какво ни кара да се объркваме така грандиозно.

Но целта на този пост не е да ви разкажа нещо, което можете да прочетете в Wikipedia или във все още неизтритите статии в новинарските сайтове. Вместо това ще ви разкажа за креативните, забавните и могъщите начини, по които бързо реагиращите брандове се възползваха от известността на #роклята. Събрала съм само част от (вероятно) стотици или хиляди примери. Ето ги и тях:

1. Penguin Books оцветиха роклята в своето оранжево.

2. Ford постна gif с 2 варианта на техен автомобил – един синьо-черен и един бяло-златен, заявявайки, че няма нужда от спорове, когато можеш да имаш и двете.

3. При Oreo нещата изглеждат направо нагласени, тъй като Photoshop дори не се е намесил – те вече си имат 2 продукта точно в тези цветове.

4. Американският футболен отбор Dallas Cowboys рекламира брандирана с логото им рокля, която се продава на техния сайт.

5. Американският производител на бира Yuengling пък казва, че дебатът е безсмислен – те виждат само в златно.

6. Toзи пример е много простичък като идея, но супер готин. Онлайн магазинът за дрехи на Nylon споделя линк, който те отвежда до селекция от бели, черни, златисти и сини дрехи от колекцията им.

7. От веригата пицарии Papa John’s Pizza са твърде вглъбени в яденето на собствената си пица, че да им пука за цветове на рокли.

8. RamTrucks са имали същата идея като Ford. Не се знае на кого е хрумнала първо и дали са я откраднали едни от други, но нищо – аудиториите им са различни. Те също постват gif с пикап в четирите нашумели цвята.

9. Музикантът от McFly и автор на детските книжки за Акащият динозавър, Том Флечър, използва момента да популяризира героя си с ироничната реплика „Аз съм такъв прелестен синьо-черен динозавър!”

Аз съм голям фен на real-time рекламата. Това е мега мощно оръжие, което може да се употребява абсолютно безплатно и има потенциала да доведе до много големи резултати, както при граденето на имиджа на дадена компания, така и при увеличаването на продажбите ѝ. Освен, че често нещата стават без пари (освен заплатите на хората, които измислят и създават тези рекламки), брандираните съобщения се навират в очите на потребителите точно тогава, когато те са напълно погълнати от дадена тема (като #роклята или SuperBowl, или Оскарите, или световното по футбол, или… разбрахте идеята). Така рекламата не ги дразни, а ги забавлява и много често се превръща във viral.

За още примери за успешен real-time, направете един Google search на кампаниите на Oreo. Ярък пример е бързото им реагиране при токов удар по време на SuperBowl през 2013 г. Ето в това видео ни разказват подробно за случая:

2